Intervista a Luciano Donatelli, presidente dell'Unione Industriale Biellese dal 2007 al 2009, realizzata nell'ambito del progetto "St.of.fa". Dopo una introduzione biografica famigliare, Donatelli si sofferma sulla descrizione di Biella negli anni '60, sulla propria biografia, sulla sua lunga esperienza al Gruppo Zegna. Analizza tematiche generali quali la difesa del made in Italy, la produzione di alta qualità da mantenere nel Biellese, la scarsa propensione del Biellese a fare squadra e la necessità di superare questa caratteristica.